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各大品牌鞋销量跑鞋“领跑” 休闲鞋“领涨”

能满足运动需求,又时髦百搭,随着各大运动品牌在细分领域上的挖掘,运动鞋市场有风生水起之势。第一财经商业数据中心(CBNData)日前发布《线上运动鞋相关消费系列研究》(以下简称《研究》),《研究》发现,2016年4月至2018年3月,线上运动鞋销售额持续走高;其中跑步鞋连续两年贡献了最高的消售额,板鞋/休闲鞋的销售额提升最高;男性是线上运动鞋消费的主力,消费人数和消费额均高于女性;95后消费者人数和消费额在所有年龄段中占比最高,板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋更受他们的偏爱。

根据《研究》显示,近年来,中国消费者对运动鞋的需求日益旺盛,从2016至2018年销售额持续走高。销售额排名前三的品类分别跑步鞋、板鞋/休闲鞋、篮球鞋,其中跑步鞋属大众之选,连续两年贡献了最高的消售额,《研究》分析认为,运动鞋也与近年来马拉松热潮的到来不谋而合。值得一提的是,两年销售额趋势中,可以满足时尚穿搭需求的板鞋/休闲鞋销售额提升最高,其中兼具运动和休闲功能于一身的运动拖鞋也成为了消费者的新选择。而从“带货王”椰子鞋、小白鞋、老爹鞋、飞跃鞋也可以看出,运动鞋不再仅仅是运动健康的必需品,也成为时尚潮流穿搭的单品。

从性别来看,无论是消费人数还是贡献的消费额,去年男性消费者在线上运动鞋的消费上都是绝对的主角。其中,男性消费人数占比55.5%,销售额占比59.4%,女性消费人数占比44.5%,贡献了40.6%的销售额,男性消费者的销售额占比高于消费人数占比,说明男性不仅买鞋的人数多,他们也舍得花钱。

从男女在运动鞋消费销售额分布情况来看,篮球鞋和足球鞋的男性消费者占比分别高达69%、68%,而女性买运动鞋更多都是为孩子掏钱,童鞋和青少年鞋中女性消费者的消费额占比在所有品类中最高,而适合在海边摆造型的运动沙滩鞋、休闲百搭的帆布鞋则成为了她们的第二选择。

从年龄来看,2016-2018年间,90后和95后的消费人数占比和消费额占比位居前两位,分别占比总和几乎占整体的一半,其中购买运动鞋的95后消费者人数占比从21.2%增长至25.7%,是所有年龄段中占比最高、增速最快的群体,此外95后的销售额占比也同步增长,在所有年龄段中占比最高。

跑鞋的销售额占比遥遥领先,这其中,90后贡献了最多的消费,重视养生的“佛系”90后们已经跑步进入追求运动和健康的道路上。板鞋/休闲鞋以微弱的差距居第二位,篮球鞋也有着不错的市场份额。在这两个品类中,95后均贡献了最多的消费。销售额TOP5的运动鞋品类分别为跑鞋(销售额占比38.4%)、板鞋/休闲鞋(销售额占比30.3%)、篮球鞋(销售额占比19.5%)、帆布鞋(销售额占比4.1%)、足球鞋(销售额占比2.1%),而85后则更偏爱乒乓球鞋和羽毛球鞋。

从地域来看,对运动鞋品类更偏好的省份以北方省份为主。进入运动鞋偏好省份前五名的有北京、云南、黑龙江、天津和辽宁。北京消费者对于运动鞋相关品类的偏好度最高,在跑步鞋、板鞋/休闲鞋、篮球鞋等销售额较高的品类中,北京都进入前三。

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